Accompagnement en référencement naturel (SEO)
Le référencement naturel, communément appelé SEO (Search Engine Optimization), consiste comme son nom anglais l’indique à améliorer le positionnement d’un site dans les pages de résultats des moteurs de recherche (Google pour la majorité des recherches, mais également Bing, Yahoo, etc.).
Un site « SEO-friendly », c’est donc un site qui va indexer efficacement ses contenus pour lui donner les meilleures chances d’apparaître dans les premiers résultats de recherche et ainsi lui apporter plus de visibilité, et donc plus de trafic.
Pour ce faire, certaines bonnes pratiques sont systématiquement prises en compte par l’équipe :
- Mise en place d’une arborescence intuitive et structurée dès la phase de conception, qui aide non seulement les utilisateurs mais aussi les moteurs de recherche à bien se repérer
- Respect des mesures techniques de base lors du développement de l’interface : utilisation correcte des balises meta et des balises alt/title, mise en place d’un sitemap, respect de la structure Hn, URLs bien construites, etc.
- Affichage mobile optimisé (responsive)
- Formation sur les bonnes pratiques SEO pour les administrateurs/webmasters
Selon le projet, l’équipe peut également intervenir sur :
- La mise en place d’un plan de redirection automatique (aussi appelé plan de redirection 301) dans le cas d’une refonte, afin d’éviter de générer des pages 404 (pages d’erreur) qui entraînent la perte de référencement
- L’accompagnement éditorial : choix des mots-clés pertinents, structuration du contenu, maillage interne (liens internes menant à d’autres pages du site), backlinks (liens externes menant au site), longueur du texte, optimisation des images, etc.
- L’analyse du trafic pouvant donner suite à des préconisations et un plan d’action
L’optimisation SEO d’un site est un aspect complètement transverse, qui concerne à la fois les choix d’arborescence, de design, techniques mais aussi de contenu et de stratégie marketing. Des membres experts de l’équipe sont en mesure d’apporter du conseil à chaque étape du projet dans cette optique.